中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 2014-09-24 | 75 次浏览 | 分享到:
中国首个跨媒介广告营销测算规范开始广泛应用
4月19日,中国营销界近日传来突破性重大消息,记者从CMTF(Cross Media Task Force)跨媒介任务小组获悉,中国首个跨媒介广告营销测算规范正式步入广泛应用阶段。广告主、代理商、媒体等营销相关业者已经纷纷采用《CMMG跨媒 介广告营销测算基本方法指导框架》,来进行媒介计划、媒介采购的测算,以及投放预算、投放后效果评估的重要依据。
    据DCCI Netmonitor网络监测数据显示,截止到 2009年,中国互联网网络视频受众规模为2.57亿,已然成为主流传播媒体和重要营销通路。尽管业界早已意识到网络视频广告营销的价值与潜力,但是过去 数年来,如何操作、如何用数据发掘并用量化证明其价值,营销人员还存在诸多困惑。在传统电视和网络视频之间,跨媒介广告营销测算一直以来缺乏明确、统一的 基础方法。
    从2006年开始,业界各方在DCCI互联网数据中心的协调、支撑下,开始进行跨媒介营销优化研究。通过研讨、座谈、访问、调查、方法征集、实验案例、意 见征求等多种形式,各方联合起来进行了长达3年多时间的跨媒介行动。在不断摸索中,创造出了中国跨媒介研究与行动的多个“第一”:
    国内第一次网络视频广告营销标准与规范研讨沙龙:2006年底;
    国内第一个网络(视频)广告工作小组:2007年2月;
    国内第一次网络视频营销行业协作会议:2007年3月;
    国内第一次网络视频媒介广告与受众调研及报告发布:2006.10-2007.9;
    国内第一次视频营销数据发布:《2007-2008中国网络视频市场数据》:2008年春;
    国内第一次大事件跨媒介视频营销调研:《DCCI 2008网络奥运传播与视频媒介价值数据发布》:2008年9月;
在交流合作中参考借鉴美国IAB XMOS跨媒介研究项目,启动国内第一个跨媒介监测研究平台CMOS(Cross Media Optimization Study):2008年下半年筹备,2009年1月启动;
    国内第一个跨媒介专项研究协作组织成立:CMTF跨媒介任务小组:2009年下半年筹备,试运行,2010年1月亮相;